作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-16 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
不同品牌文化有不同的屬性,通過(guò)積淀和倡導(dǎo)形成的品牌文化,是隱性文化;人為賦予的品牌文化是顯性文化,一個(gè)品牌文化無(wú)論是通過(guò)歷史積淀而形成還是人為賦予的,想要保持品牌常青,都必須要有自己文化的獨(dú)特性,只有保持品牌文化的獨(dú)特的和****性,才能被市場(chǎng)認(rèn)可,才能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淹沒(méi)。
站在消費(fèi)者的角度上看品牌,搶占消費(fèi)者的心智資源,在消費(fèi)者的心中創(chuàng)立品牌,這就是我們家紡品牌的品牌營(yíng)銷觀。成功的品牌營(yíng)銷能在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象。
一個(gè)家紡品牌想要在中國(guó)的大地上長(zhǎng)久不衰,應(yīng)該樹(shù)立怎樣的品牌形象?
擁有一個(gè)適合消費(fèi)群體的品牌文化是保證一個(gè)家紡品牌常青的法寶,那品牌文化又是從何而來(lái)?
我們通過(guò)市場(chǎng)的研究,意識(shí)到產(chǎn)生基本品牌文化上由三個(gè)途徑:
1、通過(guò)市場(chǎng)的反復(fù)摩合與甄選,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史積淀而成,積淀性的樹(shù)立品牌,這種途徑是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的過(guò)程。如:迪奧、夏奈爾
2、通過(guò)產(chǎn)品自身獨(dú)特的風(fēng)格和元素倡導(dǎo)市場(chǎng),成為**品牌;如:貝納通、esprit
3、品牌的運(yùn)營(yíng)商,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析,人為的賦予某種品牌文化。然后加已對(duì)其進(jìn)行推廣。如:hugoboss
不同品牌文化有不同的屬性,通過(guò)積淀和倡導(dǎo)形成的品牌文化,是隱性文化;人為賦予的品牌文化是顯性文化,一個(gè)品牌文化無(wú)論是通過(guò)歷史積淀而形成還是人為賦予的,想要保持品牌常青,都必須要有自己文化的獨(dú)特性,只有保持品牌文化的獨(dú)特的和****性,才能被市場(chǎng)認(rèn)可,才能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淹沒(méi)。
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