【百檢網訊】電子商務的迅速發展使品牌都看中了網上購物這片沃土。隨著電子商務的興起，家紡品牌沒有再一次落后，眾多品牌紛紛開設自己的B2C電子商務業務，以及在淘寶購物平臺上建立旗艦店。雖然行業內有一些企業高調推出了自己的網絡品牌或者設立了獨立的電子商務部門，進行網絡渠道建設，但更多的家紡企業還僅僅是將網絡渠道作為商場和專賣店的一種補充，或者是想規范網絡渠道，即抱著“反正加盟商已經在網上賣了，倒不如我自己來賣”這樣一種態度來進行網絡銷售，把網絡當成了另一個“批發渠道”。

去年，家紡**品牌羅萊、富安娜網絡侵權案，在整個業界掀起了波瀾。家紡行業曾被戲謔為“產權亂象”的行業，模仿泛濫、抄襲盛行，侵權現象屢禁不止。如今，這種情況大大改觀，有實力的公司**投入研發力量，走在設計的前沿，后進者也從培育期開始注重研發設計，無疑，設計作為家紡行業的生命源泉，終將成為企業彰顯競爭力的要道，而設計產權的保護勢必關系到企業的生命力。很多網店未經許可、授權就出售富安娜產品，其產品渠道來源不清，我們失去了價格的控制權。甚至還有一些商家打著富安娜的旗號叫賣根本不是富安娜的產品，對我們的品牌形象非常不利。因此，各行業的品牌再也坐不住，既不能讓美食落入他人之口，更不能眼睜睜地看著自己的招牌被砸，開網絡旗艦店不論對銷售還是品牌形象的樹立，都是很有幫助的。

就已開展電子商務的家紡公司的運營模式來看，主要有兩種，一是與實體品牌分離，打造一個全新的純電子商務品牌，二是采取與實體品牌并行，開展網絡渠道營銷。后者所占比例相對前者較大，這是因為相對于前者，采取與實體品牌并行的模式，在推廣自家網絡品牌方面所耗費的投入相對較少，借助實體品牌的名氣以及既有的顧客關系，既有的配銷體系與上下游產業人脈關系，在建立網絡渠道之初比較具有優勢。

第十七屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會于8月29日—8月31日在上海新國際展覽中心隆重舉行，來自國內外近1200 家家紡企業集中亮相，是歷年來規模、參展商多的一屆展會。展出的產品涵蓋床品、毛巾、窗簾布藝、墻紙、飾品等，凸顯“大家紡”概念。展會期間舉辦的家紡流行趨勢、家紡設計大賽作品展、家紡發展歷程展以及非物質文化遺產的展示等都成為本屆展會的亮點。

以下為媒體對家紡企業代表的采訪，通過各個百檢企業家談各自企業的電子商務，大家一起來解讀家紡產業的新產品、新趨勢。

羅萊家紡——石映峰：羅萊連續三年居國內家紡綜合市場占有率，逐步處于行業領跑的位置。羅萊家紡算是早建立獨立網絡營銷公司的家紡企業之一。2009年，羅萊家紡全年的網絡銷售額僅占公司總銷售收入的1/6，雖然網絡渠道目前的銷售額還顯得微不足道，但其增速的勢頭卻不可小覷，而利潤率以及資金流轉速度都高于傳統渠道，但其增速很快，預計2011年網絡銷售額將達到公司總銷售額的50%。

富安娜家紡——林國芳：電子商務是未來的購物趨勢，越來越多的消費者，特別是年輕的消費者，喜歡網購這種消費方式。特別是成為了70、80、90后主流的購物方式。所以，進入電子商務，是對傳統銷售渠道的一個重要的補充。市場格局呈現兩低一高的狀況，個低是電子商務的進入門檻低，第二個低是每個品牌的網上銷售額占總銷售額的比例低。一高是說，家紡行業在電子商務里銷售占比高（50-60%的增長）。家紡業是今年電子商務的黑馬，除了副食品，其次就是家紡。目前這兩個增長快。主要原因是目前大家對于家紡產品消費需求在增加。

夢潔家紡——郭錚：應該說我們在國內，無論是我們的品牌知名度還是美譽度已經達到了一個高度。我們也希望趁著我們現在所具備的實力和品牌，可以走向國際市場，可以真正的形成我們中國的家紡的國際品牌。事實上我們之前已經開始電子商務這方面的工作了。從07年下半年開始，我們自己公司也在實施一種自主品牌這樣的一種戰略。也開始在一些重點的目標市場上進行一些籌備，可以有重點，有步驟的，按照自己的方針可以借助電子商務新渠道使自己在國際市場上打開一個局面。

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