家紡消費仍然以剛性需求為主

當前，我國家紡產品消費很重要的特征是需求彈性較小，以剛性消費需求為主。如購買了房屋、新婚需要、淘汰舊品更換新品，這種需求是剛性的必須購買。消費者會根據自己的承受能力選擇產品的檔次，進行購買。在家紡用品并不短缺，沒有這個消費需求時，消費者也輕易不會(或很少)由于價格因素(降價)或其他因素(喜愛)而進行沖動性的購買。需求彈性小對于消費者而言，當他們的消費能力提高時，也不會輕易將購買能力投放在家紡產品的消費上，也就是說，消費水平可以提高到一定的檔次，但不會像購買服裝、化妝品、珠寶那樣不斷地、無限制地消費，只是階段性地消費；當消費者的消費能力降低時，先被“節約”掉的往往就是家紡產品，他們可以將家紡用品使用期限延長，而不會像食品消費那樣**也離不開。

那么，這種剛性需求對于市場的商家而言，有弊也有利。當消費者有了家紡用品的消費需求之后，他就會根據自己的消費能力進行購買，不買你家的就買他家的，這個需求是必然存在的。凡是到市場來的就是有消費需求的(或是潛在的消費需求)商家可以針對購買人群，有的放矢。由此，我們可以獲得以下結論：必然消費群體(購買房屋、喬遷、新婚消費、新生兒消費、送禮等等)和增量消費群體(家紡用品更新換代、縮短消費周期、提高家居生活檔次)是家紡用品消費的目標客戶。

家紡消費與房地產業關聯度很高

正是有了以上特征，決定了家用紡織品的消費與房地產業關聯度很高，特別是窗簾布藝。近兩年來，我國房地產市場發展很不均衡，2008年，在政策打壓07年房地產價格過快上漲，出現泡沫的情況下，出現了房價的小幅萎縮，但在人們心理預期房價能夠更低一點的時候，出現了持幣待購現象，房地產市場低迷，買漲不買落；然而，2008年下半年開始，受國際金融危機的影響，為拉動我國經濟的發展，我國政府出臺了一系列刺激經濟發展的措施，來挽救國內市場。包括對房地產業有一些舉措，這無疑會讓房地產行業的低迷狀況有所改善。然而，2009年我國的房地產又像是坐上了過山車，在短短的半年時間，房市價格又沖上了歷史的高點，這時已經不是持幣待購，而是“85%的人買不起房了”。房市的低迷也好，泡沫也好，其實都反映了一個問題，那就是相對于消費者的購買能力，我國一些城市的房價已經高得離譜。這兩者，對居于房地產業、裝修業、家具業末端的窗簾布藝業收獲的結果都是一樣的，那就是受到了明顯的拖累。

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