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【百檢網訊】進入2012年，家紡消費市場持續提升，消費渠道模式多樣化，不止在線下實體店，更在線上實現了質的突破。網絡銷售的前景和低成本注定會是未來的主流。而另一種線上模式，電視購物讓家紡品牌有望攻占農村市場。在線上，也有直營和專營兩個模式，現在讓我們來分析各種模式的利弊特點。

線下直營模式：優點是直營模式讓品牌能發揮主觀能動性，直營店無論是形象展示還是顧客服務都有很好的保證。缺點是直營模式投入大，風險更大，如果經營不好，會讓品牌蒙受不小的損失。

線下專營模式：這個模式的優點顯而易見，品牌通過專營模式在全國跑馬圈地，建立終端體系，讓產品銷售有全國性的渠道，無論是跑量還是提升品牌知名度都有不小的幫助。缺點也是顯而易見的，那就是一旦專營店多了，管理難度就會很大。而且近年來，招商難度增大，家紡品牌為了討得經銷商的歡心，不得不把招商優惠一提再提，是虧了本的在做招商。

線上網購模式：網購的優點很明顯，就是不用交昂貴的房租，開店成本低，而且網絡消費者分布廣，基數多。缺點是：家紡這個品類很特殊，消費者更多的會去實體店摸一摸，看一看，才買的放心。

線上電視購物模式：電視購物的優點是易于成交，在成交的過程中品牌也做了免費的廣告，而且農村人很喜歡電視購物的方式，所以，家紡品牌可以借電視購物打開農村市場。缺點是，現在很多城市人對電視購物是免疫的，認為電視購物很多東西都是騙人的。

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