【百檢網訊】所謂概念營銷，指企業將市場需求趨勢轉化為產品項目開發的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應的產品信息，引起消費者關注與認同，并喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。

隨著家紡行業的發展，消費者家居需求的變化，概念營銷為許多家紡品牌所用，“科技睡眠”、“綠色家居”等各種概念詞匯已經先于消費者的理解力出現在了品牌的包裝設計、廣告詞等方方面面。

加多寶的概念營銷成功路

的確，在許多行業都存在著概念營銷成功的案例，寶潔就是一個典型。與其龐大的消費品家庭和產量相適應，寶潔公司在報紙、雜志、電視、電臺等主要媒體都投入廣告費。誰都無法否認，寶潔是精明的廣告贏家。在寶潔的廣告策略中，概念營銷理念被應用到了，每個品牌都賦予了一個概念；不僅僅如此，寶潔還把概念的攻略游戲經典地應用到廣告大戰中。

的創意策略能造就一個品牌，同樣能讓品牌在競爭中輕松勝出。系統化的營銷方式和良好的執行策略可以賦予寶潔品牌以生命力，讓品牌長盛不衰。

家紡品牌的概念營銷計劃就是缺乏生命力和一個成熟的推廣方案。而且家紡品牌的同質化問題已經出現在了行業的諸多方面。品牌的營銷推廣模式總是容易走模仿的道路：比如只要有一個拍微電影的，就會有品牌陸陸續續拍，但是花費了人力物力后，拍出來的效果呢？是否起到了應有的營銷影響？

其次，在微電影本身的創意上。設計出一個好的概念詞匯也許并不難——而且行業的概念多了之后也大同小異，但是難的是將這個概念成功營銷，詮釋推廣開來。所以，概念營銷中，找到一個好的概念方向指示開始的步，怎樣去詮釋呈現，并在產品中呈現更加重要。

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