【百檢網訊】中國的家紡市場消費已經越來越成為質量和品牌的消費，并且隨著中國人在服裝、包等其他高檔產品消費中體現出來的驚人消費能力，家紡行業也有越來越多的品牌走高端路線。

據全球奢侈品市場報告顯示，2010年中國機場免稅店和飛機上的免稅奢侈品銷售總量達億歐元。預計，到2023年中國將形成一個318億美元的奢侈品市場，占全球奢侈品銷售的31.6%。不難預測，這將股奢侈風吹到家紡市場是早晚的事。

雖然我們國內早就有致力于打造奢侈消費的家紡品牌，但是相對于歐美的品牌，中國的高端家紡品牌還是處于模仿時期，行業內的同質化現象與來月普遍。產品的復制相對來說會比較容易，中國的高端家紡品牌還處于復制歐美品牌時期。

品牌的發展需要一個過程，但是同質化的品牌發展趨勢就降低了消費者的品牌粘度，容易使得客戶流向其他設計比較相似但是價格等有有事的產品去。要發展高端品牌并不是要將價格優勢的，不然奢侈品牌產品一般是普通品牌的幾倍或者幾十倍，這都是品牌帶來的價值。

而品牌核心的價值之一就是品牌的文化，所以中國家紡品牌要想在世界奢侈品牌擠進中國市場的時候不會和其他的奢侈皮包、衣服等一樣擠占了中國本土品牌的高端市場，而退居其后，成為次高端。

我們的高端品牌設計可以借鑒歐美的時尚元素，但是不能一直只是揣摩歐美的品牌，在國內按部就班一線品牌，當國際奢侈品牌進駐中國時，有一味地模仿他們的設計，這樣一直走在其他品牌的后面，中國的家紡品牌就不會真正的獨立想走，更不用會說發展奢侈家紡品牌，應對外來奢侈品牌的挑戰了。

因為，價格高就不等于是奢侈品牌，這頂多就是奢侈浪費，奢侈品牌之所以會受到成功人士等的追求在于他的文化價值，它所蘊藏的精神享受。所以，家紡品牌要想建立自己的競爭力，在世界奢侈家紡品牌搶占中國家紡市場之前要先培育自己的品牌文化，自己品牌的精神內涵。

聲明：圖片來源于網絡，如有侵權請聯系小編或來電400-101-7153刪除。