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【百檢網訊】短短十幾年，社會已經發生了翻天覆地的變化，這種變化，在家紡行業尤為明顯，在這種趨勢的驅動下，家紡句行業大大小小的品牌不斷涌現，而國外的家紡行業，也不放過中國這塊肥沃的土地，將目光漸漸轉向中國家紡市場，因此國內家紡企業不僅要承受經濟變化帶來的嚴峻考驗，還要承受國外家紡市場的沖擊。

家紡行業關于“微”的解讀

如今，一個“微”字被很多人深深銘記，也被很多人牢牢抓住。被人銘記是因為從微博的橫空出世到如今微信、微電影的滿天飛，我們生活中無處不見“微”的身影，湖南衛視更是親切地稱其官方微信為“小微”。而被人抓牢則是“微時代”下，各大商家和企業紛紛將商業觸角伸向“微營銷”，而實踐證明，“微營銷”為商家和企業帶來的收益也是毋庸置疑的。

面對“內憂外患”的家紡行業競爭，品牌建設和品牌營銷成為家紡企業迫切的課題。因此，各大家紡企業紛紛開始注重品牌價值的呈現和微博、微信以及微電影的拓展宣傳與營銷。《百檢》雜志三月刊就特別企劃了“熱點觀察”欄目，微您解讀當下流行、有效的品牌拓展方式。

《家紡品牌推廣進入“微”時代》一文就對近年來家紡企業在卓有成效的微電影領域進行了解讀。

微電影的橫空出世，打破了家紡企業依靠傳統媒體進行品牌推廣的模式，逐漸成為眼下流行的企業品牌宣傳形式。2012年水星家紡牽手華誼兄弟精心拍攝的愛情大片《Love》在各大影院上映，獲得了驕人的票房，為家紡行業與電影的有機結合提供了很好的范本。隨后，寶縵家紡和維科家紡也紛紛開始嘗試微電影的制作與宣傳，分別推出了《織？夢》和《曬暖》，將企業文化融入進微電影，使品牌形象得到了提升。

在家紡行業競爭日趨激烈的今天，家紡企業的品牌化競爭之路走得更為嚴峻了，而微電影對于家紡企業來說完全是為企業品牌推廣量身定做的影視宣傳。至此，家紡企業的品牌推廣開始進入微電影時代，并將“微”特點發揮到了。

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