【百檢網訊】?富安娜贏了。歷時半年之久，富安娜打贏了與巴拿馬公司多年糾結的網絡域名官司。

這不是普通的知識產權糾紛，就像中國家紡對抗世界的“散打賽”，不過這次贏的是中國。

多年來，中國家紡在與國際品牌的較量中一直處于下風，中國家紡曾被戲謔為“東施效顰”，而這次仿冒侵權的卻是他們。

富安娜，是中國家紡品牌的杰出代表，在法庭上據理力爭，為中國家紡奪回了應有的話語權。 而在此之前，富安娜也與羅萊家紡因網絡侵權刀戈相向。

跡象表明，網絡營銷以及知識產權正在成為家紡企業爭奪的下一個熱點，折射出他們除了務實地贏利之外，開始向“虛擬”營銷靠攏。

網絡營銷：制勝未來的博弈

當下，現實的終端資源愈來愈顯得彌足珍貴，爭奪代理商、爭戰商場鋪位成為家紡行業司空見慣的現象，企業一年兩度的招商加盟會也成為主要戰場。

無疑，飛速發展的電子商務、網絡購物正在成為他們轉移視線的有效平臺，網絡購物已成時尚生活與市場渠道中一重要的商務交易平臺，電子商務以其傳播快、覆蓋面廣、操作便捷而深受家紡用戶的青睞。

在歷經渠道變革、終端爭戰的殘酷現實后，面對“網絡”這個虛擬的空間競爭者，家紡經銷商傳統的代理、加盟方式也不斷受到沖擊，品牌亟待尋求突圍轉型。

據了解，隨著網購快速興起、網民數量激增、快遞支付誠信的完善，網絡零售儼然成了繼傳統經銷商、百貨商場和專賣店之后，家紡產業一大重要零售渠道。

新興網絡零售渠道與傳統家紡經銷商一樣，快速將家紡品牌與消費市場銜接起來，使每一款新的家紡產品及時傳遞到消費者手中，共同構成了我國家紡零售渠道的核心要素。

一大批傳統家紡企業正昂首闊步地成為電子商務的主體。他們不僅以*大的商業敏感運用電子商務的手段，為現代家紡業尋找到更多賺錢的獲利點和創收點，更以商人的智慧、眼光和膽量，讓網絡釋放更大的能量，而且在這種嶄新的營銷進擊中，調整著傳統商業運作模式，加快了電子商務和傳統產業的融合。 富安娜的發飆也好，羅萊的風頭正勁也罷，夢潔和寶縵家紡的切入，以至上海紅富士董事長董服龍揚言要打造“網上紅富士”。這都說明：中國家紡的網上直銷市場具有無盡的商業潛能，對促進產品銷售，提升企業競爭力發揮巨大作用。

許多有實力的家紡企業正是看中了這一點，開始運用資本進行網絡資源的整合。

博洋家紡就自建家紡網站，打造網絡銷售平臺，與傳統的營銷方式形成互補。

進行網上直銷，特別適合家紡中小企業。新技術的誘惑力，新產品的展示力，圖文并茂、聲像具顯的昭示力，網上路演的親和力，地毯式發布和爆炸式增長的覆蓋力，將整合為一種綜合的信息進擊能力，快速打開了直銷產品的進擊路線，實現和完成市場的開拓使命。這對尋找市場銷路的家紡中小企業是求之不得的。 因此，網絡營銷將成為家紡企業對壘與博弈未來的新戰場。

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