【百檢網(wǎng)訊】家紡業(yè)擁有著悠久的歷史，然而，直到近十年，中國家紡業(yè)才注重品牌營銷，一些品牌策劃機構(gòu)開始介入家紡產(chǎn)業(yè)，期望通過品牌策劃實現(xiàn)營銷上的突破，并未起到預(yù)期的良好效果。當(dāng)前中國的家紡行業(yè)仍然一片群雄逐鹿景象，尚未形成強勢品牌企業(yè)統(tǒng)領(lǐng)市場的格局。北京天策行品牌策劃機構(gòu)研究認為，家紡品牌策劃須謀勢在先，方為品牌亂戰(zhàn)中突破破冰之道。

品牌概念化謀求創(chuàng)新之勢

隨著博洋在年提出家紡概念，十幾年的家紡品牌概念化層出不究，有綠色家紡，有創(chuàng)意家紡，有生活家紡，有兒童家紡，概念層出不窮，形成創(chuàng)新之勢、謀得品牌營銷之實的企業(yè)并不多見。然家紡企業(yè)仍樂此不疲，意在何為？

回答上述問題，還要回到家紡產(chǎn)品的消費特點上。中國歷來有女主內(nèi)男主外之說，顯然家紡固名思意應(yīng)該歸結(jié)為女主人的管理范疇，男性基本上不會過多關(guān)注家紡，甚至基本不會參與任何購買決策。正是緣于家紡的獨特消費特點，各大家紡品牌開始圍繞家庭主婦做起文章。家庭主婦消費者有兩個為重要的消費特質(zhì)，一個是成本意識非常強，一個是感性消費占據(jù)重要地位，這就是我們常常說，女人買東西既要便宜又要浪漫時尚，所以女人愛逛街，一方面享受商場琳瑯滿目的購物氣息，另一方面可以淘到物美價廉的好東西。

現(xiàn)在我們開始回答家紡企業(yè)為何對于品牌概念樂此不疲的問題。皆緣于家紡產(chǎn)品的主要購買決策者女人，這是一個鐘情于概念的群體，當(dāng)然她們挑剔的目光和審慎的購買決定也在折磨著家紡企業(yè)。顯然，這種已經(jīng)被其他行業(yè)品牌策劃拋棄掉的品牌概念化在家紡行業(yè)卻大行其道，是有其道理的。

品牌概念之謀勢，單純依靠某一個概念已經(jīng)成為過去。對于家家都要用的日常耐用消費品來說，想用一個品牌概念的口味來滿足女權(quán)意識超強的中國女性的胃口簡直難于上青天。北京天策行品牌顧問機構(gòu)為些提出“概念整合”品牌策劃理念，將更多的品牌概念進行有機整合，創(chuàng)造出獨特內(nèi)涵豐富的品牌概念，以適應(yīng)不同女性消費者的品牌概念體驗。當(dāng)然，切不可有半點兒的盲目性，一旦概念整合失誤就會陷入概念疊加的誤區(qū)，*易引起消費反感，得不償失。

結(jié)合家紡企業(yè)品牌概念化的特點，北京天策行品牌顧問機構(gòu)提出，家紡品牌概念整合，尋求概念突破，為日后品牌營銷蓄勢。家紡品牌概念整合，我們尋求從面料、技術(shù)、質(zhì)感、外觀、文化、習(xí)俗、情感等方面進行錯位差異化整合，建立有質(zhì)感和情感因素的品牌概念結(jié)合體，創(chuàng)造品牌勢能高點。

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