【百檢網訊】隨著網絡經濟的迅猛發展，家紡行業電子商務市場整體發展勢頭迅猛。但縱觀整個行業，我國的家紡B2C格局還不夠成熟，商品貨源、服務、物流等環節，短期內難以實現規范化統一管理。不論是在C2C、B2C或是B2B領域，都很難完全保證家紡商品的品牌化和品質化。家紡正品品質和品牌營銷問題隨之出現，成為束縛家紡電商發展的瓶頸。目前，社會各界對家紡商品的品牌和品質問題反響強烈。

1. 淘寶家紡賣家：走不出價格戰的“魔咒”。登陸淘寶界面，輸入“家紡四件套正品”有條鏈接。要從如此龐大的可選擇項中脫穎而出，賣家只能想方設法提高銷量、人氣等。而吸引消費者眼球的往往總是“超低價”“特價”等因素。某些賣家為了銷量，難免殺雞取卵，在縮減商品成本上做文章。以次充好，虛構夸大商品描述等案例層出不窮。

對于網購新手而言，會更相信“皇冠店”“銷量高”等因素來做購物參照。但是稍微有點經驗的淘寶買家都會翻看所出售商品的用戶評價，甚至于網購老手都能從數百條用戶評價中，分辨出那些是真正的顧客評價、哪些是店鋪托兒的說辭來。消費者的網購需求已經由單純追求價格，向質量、服務多元化的要求轉變，但是淘寶網等c2c電商平臺，仍舊沒有走出價格戰的 “魔咒”。當市場重新洗牌時，又幾家歡樂幾家憂呢？

2.家紡電商品牌：還處于摸索階段。在線購買家紡商品時，85%以上的人群更愿意去百檢B2C商城，以此來降低購買風險。與羅萊、富安娜、紫羅蘭、華倫天奴、夢潔等幾十家百檢制造商均建立戰略伙伴關系。

但是，百檢B2C商城雖然比淘寶網等c2c商城在質量跟信用上有所提升和保障。但是產品的種類、花色、更新速度都遠遠不能與傳統家紡線下銷售渠道相提并論。記者隨機點擊進入唯家佳百檢商城旗下的富安娜賣場，可選擇的品種稀少，花色單一，所售產品也以中低檔為主。而從用戶評價中可以發現，顧客對發貨速度、賣家服務等方面投訴較多。

3.傳統一線家紡品牌試水網絡：決心不夠。傳統一線家紡品牌均對電子商務市場表現出濃厚的興趣，像羅萊等一線家紡品牌均通過創建網絡直營子品牌的形式試水網絡。但是從資金投入到經營方向上都非主營項目，熱情足夠，誠意跟決心都不足。

家紡電商領域并未出現如VANCL這樣服裝電商品牌，來**市場。因此家紡電商雖然發展速度驚人，但是還遠遠跟不上消費者需求多元化轉變的腳步，因此廣大家紡電商應在萬眾矚目的一片叫好聲中，保持冷靜。穩步發展，畢竟品牌策略才是家紡電商持久發展的原動力。

而縱觀整個紡織服裝電商行業，家紡電商出現的上述問題僅僅只是“冰山一角”，整個行業的發展都顯得很浮躁。諸如馬云提出的，“不做電子商務，5年后你會后悔！”等泡沫言論，或許不僅僅是危言聳聽。在風投公司的強勁資金輸入以及迅猛的發展速度面前，冷靜跟自省將是擺在中國家紡電商企業面前的首要問題！

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