【百檢網訊】江南Style火了，惹眾多粉絲爭相模仿。家紡行業眾多企業也不甘寂寞，博洋Style，羅萊Style紛紛上馬，借PSY那肥胖的身軀玩一把“娛樂營銷”。

騎馬舞≠江南Style

話題營銷是考驗創意的娛樂營銷方式，江南Style是火，但是如何利用江南Style的火助燃家紡品牌，這一點上還沒有讓人眼前一亮的創意出現。單純的簡單模仿只會泯然眾人矣。在家紡行業有一個普遍的認同，家紡行業高度同質化。江南Style中的Style有風格的意思，家紡企業不妨好好利用這個“Style”，而不是主人公滑稽搞笑的騎馬舞。

關于同質化現況，好些業內人士認為應從設計方面找原因。他們認為，家紡產品的終風格是家紡品牌有說服力的“臉面”，家紡品牌的經營者對設計路線的思考缺位，對自身設計風格的認知模糊，終造成整個行業設計風格的同質化狀況。

實際上不光產品的設計風格，例如都是請國內女明星代言，廣告圖片無非就是一美女在產品上擺出迷人的身姿，每到節日就打折促銷，淘寶火了大家都開天貓旗艦店，婚慶家紡都是大紅色等等。無論從產品、渠道、包裝還是價格、廣告促銷、商業模式如出一轍，只是換了產品的品牌名稱和logo。

家紡企業尋求個性Style

面對同質化日益嚴重的問題，眾多家紡企業也開始探索自己的突圍之路，在產品功能和風格設計上追求創新。凱盛家紡研制了符合人體工程學的澳大利亞美麗諾提花羊毛被，在業內屬首創。盛宇家紡研發出的專為女性例假時設計的產品——悅月舒心多功能床品五件套，也是典型的一例。

代言人方面女名星一統江湖的局面也正發生著改變——浙江衛視主持人華少代言艾維家紡，湖南衛視主持人李維嘉代言絲奈爾家紡。但就目前來看男星代言家紡品牌還是猶抱琵琶半遮面。

從商業模式上來看，家紡產品從“家用”紡織品已經向禮品市場發展。隨著國內經濟持續快速增長，人們生活水平提高，家紡產品逐漸趨向禮品化，并迅速成為炙手可熱的新寵。短短幾年時間，家紡禮品銷售額已提升至禮品公司銷售額的20%-30%。如此大的市場，為家紡產品禮品化發展創造了無限商機。

創新是一個企業生存和發展的靈魂，創新不單指產品的創新，從包裝、廣告、行銷等等一些環節中進行創新，才能形成一個品牌一個企業自己的Style。

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