【百檢網(wǎng)訊】目前在疊石橋家紡市場中，家紡品牌的數(shù)量之多，質(zhì)量的參差不齊，產(chǎn)品的嚴重同質(zhì)化，不但使得市場的競爭加劇，更為重要的是，它讓消費者很難選擇到令自己真正滿意的家紡用品。面對這樣的局面，為消費者創(chuàng)造真正有價值的品牌和產(chǎn)品，對于任何致力于塑造品牌的家紡企業(yè)來說，都是一個奮斗的目標。

而通過導入文化創(chuàng)意，給傳統(tǒng)的家紡品牌附加更多的文化內(nèi)涵，更有利于引起消費者的認同與共鳴，從而促進消費，拓展市場。同時，這幾年的消費導向，就是在于創(chuàng)造有效需求。而文化創(chuàng)意是成本，效果快的創(chuàng)造需求，引導消費。

“喜文化”、“荷塘月色”、“維納斯風情”……近日，筆者在逛疊石橋床品市場時偶然發(fā)現(xiàn)，這些富有文化創(chuàng)意的名字已經(jīng)漸漸普及到了各個品牌的各個床品上，并深受消費者的歡迎?？梢?，要打造家紡品牌僅僅靠床品吸引人已經(jīng)不夠了，還需要文化創(chuàng)意做支撐。

有一個品牌推出了一款“青花瓷”床品，引起了消費者的廣泛關(guān)注。是什么讓這款床品如此熱銷呢？除了精致的工藝和設(shè)計外，更多的是床品里面給消費者傳達的中國風的文化創(chuàng)意。一首《青花瓷》不僅成為了歌曲傳唱中國風的對象，還是國人心中對中國文化的深深眷戀。這個品牌還因時制宜，在中國元素中添加了現(xiàn)代的審美元素，將文化與創(chuàng)意都深植入品牌中，更引起了各消費群體的廣泛歡迎。

挖掘民族文化傳統(tǒng)，給家紡品牌添磚加瓦，是現(xiàn)在很多家紡企業(yè)已經(jīng)走的道路。但同時，也要注意立足于消費者，只有設(shè)計老百姓喜聞樂見的產(chǎn)品，這些品牌文化和創(chuàng)意才是有意義的。品牌文化的創(chuàng)意打動了消費者，產(chǎn)生價值觀的共鳴；產(chǎn)品文化創(chuàng)意吸引了消費者，引發(fā)購買欲望，拓展了市場，創(chuàng)造了社會有效需求，這是近年來我國家紡產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的結(jié)果，從一個側(cè)面上講，它也將進一步推動業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新氛圍。

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