【百檢網訊】美國營銷專家挪利拉（Larry　Light）在分析21世紀的營銷趨勢時曾經說過：“未來的營銷將是品牌的戰爭———品牌互爭長短的競爭。擁有市場比擁有工廠重要多了，而擁有市場的途徑就是先擁有具有市場優勢的品牌?！?br/>

國際知名品牌成功的因素就是做好品牌營銷和品牌建設，永遠與時俱進，保持品牌年輕化的狀態。但是，在中國很多，很多企業認為靠策劃方案、靠點子就能發家，廣告做得好，產品就賣得好。所以比較注重短期的銷售行為，而對品牌的長期建設和維護卻不夠。

作為中國的一個傳統行業，家紡在過去的很長一段時間內都維系著快速發展的黃金時期，企業缺乏對于品牌的發展規劃，對于品牌的維護也不足，品牌創新力不足，所以當“蜜月期”過去，許多企業的發展都受到了嚴重的考驗。在這樣的發展情況下，許多家紡品牌開始重新定位發展策略，開始思考可能曾經很少涉及的品牌戰略規劃問題。

但是我們看到，因為許多企業對于品牌發展，品牌打造的意識還不夠，在很大程度上單一地想要依靠明星代言、品牌包裝等一些產品之外的東西來提升品牌的競爭力，而對于花型設計、面料創新等這些根本的問題投入不足。

我們看到，許多品牌熱衷于為自己披上一層“洋衣”或者是與港臺沾上某些關系。在假洋牌混雜的今天，“達芬奇”的后繼者們一直存在。在自己品牌的包裝說明上印上一個國外的名稱、給品牌起個國際化十足的英文名稱，杜撰一個背景是國外某世紀的唯美品牌故事…..給消費者一種國外品牌的錯覺，在很多時候可能會吸引一些盲目崇拜洋貨的消費者一些障眼法。

但是如果品牌本身的產品質量如果不過關，那么外表即使再像“高富帥”，也永遠無法掩飾“屌絲”的實質。反之如果企業能夠增強品牌創新力，提升品牌自身產品品質，即使沒有“高富帥”的馬甲，一樣也可以得到的宣傳和青睞：消費者自發的口口相傳！

聲明：圖片來源于網絡，如有侵權請聯系小編或來電400-101-7153刪除。