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【百檢網(wǎng)訊】何謂家紡根據(jù)地市場，“是指家紡企業(yè)可以獲得競爭優(yōu)勢并加以利用的那部分市場。家紡根據(jù)地市場完全是從競爭的差異性來定義的，其本質(zhì)是根據(jù)競爭程度來決定市場份額和利潤的優(yōu)化。”

通過上述解釋我們不難發(fā)現(xiàn)，家紡根據(jù)地市場就是通過專業(yè)的家紡市場研究分析，來構(gòu)建自身競爭優(yōu)勢的市場，這個市場不等同于普通意義上的“樣板市場”，家紡根據(jù)地市場是家紡企業(yè)成長和壯大的核心支撐，是家紡企業(yè)在根據(jù)地以外的市場進(jìn)行拼殺的源泉。

隨著家紡市場競爭的白熱化，家紡行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)在市場集中度、產(chǎn)品品牌度以及資本的大量介入等方面。種種跡象表明，家紡行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整合期，而且整合的結(jié)果是一些企業(yè)和品牌會逐漸淡出市場，抑或被收購并股。

隨著行業(yè)整合的提速，二線家紡品牌和區(qū)域強勢品牌擴(kuò)張的步伐也在加快。在雙重打壓下，很多靠低價、游擊戰(zhàn)、模仿跟進(jìn)等中小家紡企業(yè)的營銷手段已經(jīng)逐漸失靈，自己家門口的市場大部分被其他品牌所占領(lǐng)，導(dǎo)致企業(yè)陷入生死兩難的尷尬境地。

家紡企業(yè)只有建立好自己的根據(jù)地市場，擁有根據(jù)地市場的主導(dǎo)權(quán)和發(fā)言權(quán)，并具備復(fù)制根據(jù)地市場的能力后，才能擁有足夠的資本規(guī)劃根據(jù)地市場突圍戰(zhàn)略，謀求更大的發(fā)展。

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