【百檢網訊】為適應內需市場的變化，新申集團近年來采取多種措施滿足消費需求，同時也在打造“新申+N”的發(fā)展模式，帶動企業(yè)產品設計和創(chuàng)新。

縱橫捭闔 創(chuàng)新亞麻產業(yè)鏈

“一米起賣”滿足多方消費需求

新申集團總經理李建峰向記者介紹，今年一季度企業(yè)整體指標達成率較高。這是因為，一方面，近年來麻紡織企業(yè)注重開拓內銷市場，國內市場對麻紡織面料需求逐年加大；另一方面，公司根據市場形勢的變化不斷轉型，加大對內需市場的重視，以“向內行走、擁抱變化”的企業(yè)文化，通過打造“大而全 小而美”的產品和服務來滿足消費者需求。

例如，公司通過現(xiàn)貨面料“麻元素”以“小批量、多品種、多款式、高品質、快交貨”的快速內銷方式，來滿足眾多快時尚品牌商家進軍消費市場的需求。例如，3月28日，“2016~2017春夏亞麻流行面料訂貨會”在吳江震澤拉開帷幕，在訂貨會上，新申集團“一米起賣”的理念為企業(yè)贏得了口碑，同時也吸引了很多江浙滬地區(qū)的手工設計師、亞麻DIY愛好者前來采購。在這種銷售方式的推動下，“麻元素一季度銷售創(chuàng)下新高，銷量較之去年增長了10%。

同時，隨著亞麻內銷市場的不斷擴大，消費者對于亞麻的需求也在逐漸呈現(xiàn)出個性化、多元化、精細化的特點。消費需求在變化，亞麻市場也隨之改變，對此新申不僅橫向把握服裝、家紡、裝飾等大的產品類別，更實行縱深發(fā)展，深入各大類別下的細分市場。李建峰說：“為關鍵的在于把握好市場的流行趨勢變化，只有緊跟時尚，才能把脈市場走向，進而引導消費”。因此新申通過持續(xù)發(fā)布亞麻流行趨勢來傳播亞麻時尚和品牌的影響力，創(chuàng)造市場需求。例如，今年3月，在第21屆intertextile中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會上，新申亞麻發(fā)布了“2016~2017春夏亞麻面料流行趨勢預測”。

打造“新申+N”的發(fā)展模式

為了適應市場的變化，新申不斷加強設計、研發(fā)能力。在強化內部設計、研發(fā)團隊的同時，融入了許多青年設計師等新鮮血液，并積*與外部服裝、家紡等終端品牌設計師交流和合作。例如，年初新申與“2015江蘇十佳服裝設計師評比”合作，以結緣更多設計力量，打造“新申+N”的發(fā)展模式。

李建峰向記者介紹，“新申+N”模式主要體現(xiàn)為上下游的互動和協(xié)同創(chuàng)新，促使細分領域市場的設計師和創(chuàng)業(yè)者一起來“玩轉”亞麻。他指出，模式中的“新申”代表企業(yè)自身的設計團隊、產業(yè)鏈優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。而“N”包括：設計力量即服裝設計師、家紡設計師、軟裝設計師等各行業(yè)的設計師群體；終端品牌力量則指服裝、家紡、裝飾、手工等幾大類別下的細分市場的中小品牌以及個人創(chuàng)業(yè)者；組織力量即江蘇省服裝協(xié)會等行業(yè)組織。

新申努力在行業(yè)中開展更廣泛的橫向合作，打通產業(yè)鏈，創(chuàng)新價值鏈，優(yōu)化服務鏈，終成為輻射終端衣食住行用的全方位的時尚、環(huán)保、健康的生活方式，贏得市場和消費者的青睞。公司成立的設計師俱樂部，正是秉承這樣的發(fā)展模式，希望與各大細分領域的設計師共同努力，以實現(xiàn)1+1＞2的效果。

未來，隨著綠色時尚生活理念和生活方式的逐漸興起，消費者對于天然纖維皇后——亞麻的認知度逐年增高。李建峰指出，亞麻產業(yè)將從服裝延伸開來，配飾等產品也會成為發(fā)展的重點，比如亞麻帽、鞋、襪、包、圍巾等。

這些都為企業(yè)帶來了不錯的機遇，同時這樣的生活方式還將延伸到居家、旅行等生活中，諸如家居中的亞麻床品、窗簾、布藝、室內裝飾墻布等都具有非常大的潛力空間。

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