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【百檢網(wǎng)訊】隨著行業(yè)發(fā)展速度轉(zhuǎn)慢，“差異化”和“同質(zhì)化”這兩個(gè)詞語開始頻頻出現(xiàn)在與家紡行業(yè)相關(guān)的分析中，這也成為了行業(yè)發(fā)展問題的共識。甚至在店行家等加盟商的論壇活動(dòng)中，許多加盟商也紛紛表達(dá)這一深深的苦惱。

企業(yè)在發(fā)展的過程中，必須要明確自己的價(jià)值，因?yàn)檫@才是品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。在遇到品牌同質(zhì)化的問題的時(shí)候，談到品牌檔次的提升，很多談必談到形象的提升：打造高端大氣的店面形象——可惜很多加盟商連起碼的衛(wèi)生維護(hù)都做不好；提供華麗的產(chǎn)品包裝——可是產(chǎn)品的低質(zhì)量和華麗的包裝，在消費(fèi)者心中形成了更加明顯的購買體驗(yàn)落差；看到微營銷、APP盛行，家紡品牌也一窩蜂地去做微營銷，開發(fā)APP，可是日后的維護(hù)也是和大家通用的一樣，僅僅局限于發(fā)發(fā)促銷信息和床品保養(yǎng)常識，更有甚者很多品牌的微信公眾賬號只是靜靜地躺在那里……

如果品牌只是單靠包裝形象、分銷渠道、傳播方式等方面所“創(chuàng)意”的所謂差異化就好像沒根的浮萍，難以深深扎根與消費(fèi)者的心智中。那么這樣的差異化發(fā)展之路也只是換湯不換藥，品牌并沒有觸及到差異化的根蒂，也就不能真正在市場上找到自己不可替代的競爭地位。

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