【百檢網訊】在“全球共振”效應的凸顯之下，今年天貓雙11全天成交額超出華爾街預期，再次刷新紀錄達到億元，同比增幅達到39%。這不僅讓沃爾瑪等曾一度改寫零售史的零售企業黯然失色，也讓外媒看到了西方購物節的確青春不在，真正的機會在中國。

天貓雙11“五新”融合**新經濟

在本屆天貓雙11引人矚目的成就背后，是一個**思想張力的事實——新零售引擎的啟動，直接激發出了全球商業史上規模社會協同。新零售驅動之下的天貓雙11，不僅是一個購物節，也越來越像一個激發思想的集會。

新零售在天貓雙11中所激發的“史上強”的社會化大協同，不僅足以載入商業史的史冊，也必將載入經濟史的史冊。要知道，馬云提出的“五新”(新零售、新制造、新金融、新技術、新能源)涉及傳統經濟體系中的方方面面，實際上是對新經濟的概括，而當前天貓雙11所體現的新零售的成功，也在很大程度在有賴于“五新”元素的融合發力——新零售的本質是對人、貨、場的重構，在這一重構中，新制造、新金融、以人工智能為代表的新技術、數據新能源，已經找到了其用武之地，并在行業賦能、社會協同中發揮著越來越重要的作用。

可以說，正是在“五新”的支撐下，天貓新零售才得以超越時空對傳統商業的過度割裂，體現出超強的爆發力。阿里生態體系的完整度、成熟度、開放性和創新力，以及布局的廣度和挖掘的深度，綜合來看，業內無出其右者，這種優勢，終體現在了對“五新”戰略的承載力。比如遍觀業內，新制造作為消費升級的根本驅動力，其與天貓新零售的融合是做得的——一些大品牌早已不再把天貓作為賣場看待，而是當作一個大數據研發中心，美的某款定制化的智能洗碗機，從初設計到終定價，都來源于天貓大數據，這樣的例子如今在天貓比比皆是。

人們對天貓雙11的贊譽和思考，是因為其作為新經濟的標桿和龍頭，不僅初步向世界展現了未來商業的面貌，也在深刻影響著中國經濟的大局。近，某經濟學家即敏銳地指出，中國經濟韌性強，新舊動能的轉換可能比預想的走得深，走得遠。代表傳統行業的資本開支全是負增長，但有一半行業的資本開支超過14%，這些行業每五年翻一倍，有六分之一行業資本開支超過35%，意味著兩年翻一番。這些行業對應的全是新經濟、新業態，以及新技術+傳統行業，造成傳統行業集中度提高，這就是轉型的結果。顯然，天貓雙11和整個阿里生態，無疑是上述現象具典型性的一個存在，在“五新”驅動的社會大協同、全面共振的意義上講，這種存在更是有史以來、全球的。

“天貓雙11是對世界來說是一個警醒……中國已經不再是跟隨者，而是在世界電商和用戶體驗的領頭羊?！盉BC的這段評論說明，從中國人的互聯網購物節起步，如今天貓雙11不僅得到了國際品牌商的追隨，甚至正在觸動西方傳統的商業思想。而作為一份未來商業的指引、乃至新經濟的“中國方案”，天貓雙11的“五新”精髓，無疑是值得全球共同領會的。

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