綜觀國內(nèi)家紡品牌的風(fēng)格定位，千篇一律，都走華麗的宮廷路線，在宣傳語中也都提出要帶給消費者奢華的感覺。如此雷同的設(shè)計風(fēng)格和定位，消費者如何能夠記住這些品牌？畢竟消費者認(rèn)知一個品牌，需要通過比較看出品牌間的區(qū)別。同樣的風(fēng)格定位無法發(fā)揮品牌的個性與特色，也很難圈定自己的客戶群，當(dāng)這種風(fēng)格不再流行，品牌在消費者的心中也就留不下任何的印跡，更別提成為品牌的忠實消費者。

危機(jī)后的選擇

自2008年至今，整個世界籠罩在金融危機(jī)的陰霾下。雖然很多人說中國市場似乎看不到疲軟現(xiàn)象，然而商家還是想盡辦法以各種名義進(jìn)行讓利促銷、打折減價吸引消費者前來購物，同時，家紡品牌本身也在不斷地更新促銷活動。與往年相比，今年消費品的折扣幅度更大，折扣期限更長。在這段特殊的時間，消費者似乎不為需求而買，而為便宜而買，通常傾向于價格便宜的、有質(zhì)量保障的品牌產(chǎn)品。然而危機(jī)總會過去，消費者在危機(jī)后如何對家紡產(chǎn)品進(jìn)行重新選擇呢？又會側(cè)重家紡產(chǎn)品的什么特質(zhì)呢？在經(jīng)濟(jì)狀況恢復(fù)的情況下，當(dāng)促銷浪潮退去的時候，消費者將會恢復(fù)到理智的狀態(tài)，不再盲目地為便宜的產(chǎn)品買單，而是更多地考慮家紡產(chǎn)品是否與家居整體環(huán)境相匹配，其設(shè)計風(fēng)格是否別致、有個性。浮華易逝風(fēng)格永存，品牌的風(fēng)格及產(chǎn)品的設(shè)計將是品牌留在消費者心中難以磨滅的印跡，也會成為金融危機(jī)后消費者購買家紡產(chǎn)品參考的重要因素。

特色設(shè)計風(fēng)格

很多品牌希望通過模仿**品牌的風(fēng)格或者與其走相似路線吸引消費者，這種方法不是長久之計，且毫無意義。只有具有特色的設(shè)計風(fēng)格才能長久地占據(jù)消費者的心。

提到富安娜，很多人都會想起其宣傳海報上舞蹈家楊麗萍身著由艷麗大花朵圖案的床品制成的裙子的畫面，也許很多消費者并不知道該品牌的定位是藝術(shù)家紡，但是每當(dāng)消費者需要購買艷麗花朵圖案的床品時，個想到的品牌便是富安娜。在采訪中，該品牌負(fù)責(zé)人表示：“產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌的核心，而設(shè)計風(fēng)格是品牌傳達(dá)給消費者的印象。我們請楊麗萍作為品牌代言人，也是為了更契合藝術(shù)家紡的風(fēng)格定位。無論采取什么樣的方式，我們希望后留給消費者的是對藝術(shù)的美的感受。”

在北京的高檔消費商場新光天地，記者看到了幾個頗有特色的家紡品牌。其中一個名為皇錦的品牌，從未見其做過廣告，走進(jìn)店中，卻能感到每一件家紡產(chǎn)品都是藝術(shù)品，十分精致。皇錦的特色就是中國風(fēng)格，該品牌采用中華民族特有的真絲錦緞、柞絲綢、云錦等**面料，承襲中國古典元素和傳統(tǒng)手工藝制作，加之設(shè)計師的匠心獨運，在中國特色的家紡產(chǎn)品中融入了現(xiàn)代色彩組合與搭配，透露出中華民族濃郁悠久的文化內(nèi)涵和神秘色彩。皇錦的CEO

張雪梅曾說：“中國的文化和歷史，如此博大精深，取之不完用之不竭，對時尚元素稍加融合，就能讓它重新綻放光芒。舉一個簡單的例子，我們光是用鳳這個元素，就做了很多設(shè)計。皇代表著皇家風(fēng)范，錦就是錦繡相傳。皇錦這個品牌的概念就在于——繼承和代表中華民族的皇家血統(tǒng)，傳承和弘揚中國7000年的傳統(tǒng)文化，用中國文化來打動消費者。”

符合消費群定位

風(fēng)格的確定要和品牌的定位以及其目標(biāo)消費群體的身份特征相符合，并不是所有消費者都喜歡宮廷風(fēng)格。

如剛成立家庭的年輕人，居住面積并不是很大，對于這樣的家居環(huán)境，太過華麗的床品就無法與之匹配。

記者在采訪中了解到，產(chǎn)品風(fēng)格給消費者留下深刻印象的家紡品牌是Esprit。該品牌在中國先是以服裝系列**，家紡系列在國內(nèi)由恐龍紡織代理，由于具有鮮明的特點，現(xiàn)在在家紡界擁有了自己穩(wěn)定的客戶群體。采訪時，眾多消費者能夠快速說出該品牌有特色的產(chǎn)品為色彩明亮的條紋系列，此外大部分消費者都認(rèn)為Esprit是年輕人的選擇，因為它的床品色彩鮮艷明亮，具有年輕的氣息，由此可見該品牌的風(fēng)格已經(jīng)深入人心。具有相同理念的品牌還有澳西奴。各種顏色的素色床單是該品牌熱銷的單品，很多品牌擁護(hù)者都會購買一兩件該產(chǎn)品，因其色彩明快而易于搭配。這兩個品牌都沒有請明星代言，只是靠著獨特的設(shè)計風(fēng)格贏得了消費者的認(rèn)同。

在今年的中國國際家紡展上，莎鯊展示了新產(chǎn)品。其中具有代表性的應(yīng)當(dāng)是貴族黑系列，該系列采用了*為個性化的黑色。家紡產(chǎn)品很少采用這種顏色，而莎鯊的策劃經(jīng)理袁凌說：“我們采用黑色并不是盲目地為了吸引消費者的注意，而是根據(jù)客戶類型分析終確定的。莎鯊的產(chǎn)品很強(qiáng)調(diào)風(fēng)格和品位，我們的消費客戶都具有強(qiáng)烈的偏好，十分重視個性，顏色是很好的體現(xiàn)方式。”

產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，設(shè)計是產(chǎn)品的靈魂。產(chǎn)品的設(shè)計反映出一個品牌希望帶給消費者的一種生活方式。好的產(chǎn)品懂得用獨特的設(shè)計風(fēng)格抓住目標(biāo)消費群的目光。

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