回顧2013年的家紡品牌建設成果，每個家紡企業都有所斬獲。從中國家紡協會發布的“十二五”規劃中期完成情況來看，中國家紡品牌建設層層推進，同時，自主品牌建設也對企業的贏利能力具有明顯的提升作用。對于家紡品牌來說，總結上一年的成績、擬定下一年的目標，是每個企業在年終*重要的工作。在回顧2013年品牌的發展情況時，許多企業表示“踏實、創新、跨越”，是對過去一年家紡行業品牌發展的*佳注解。

　　羅萊：穩坐天貓家紡“**把交椅”

　　新聞回顧：11月11日，在一年一度的網民“狂歡節”上，羅萊家紡以1.55億元的銷售額位居全品類第四、家紡類**，與去年“雙11”排名相同，但銷售額增長了逾50%，再一次續寫了網絡傳奇。

　　編輯點評：如今，家紡品牌涌入電商隊伍已不再是什么新聞，反而當某個品牌喊出“不做電商渠道”時，才有上新聞頭條的價值。當“做與不做”不再是值得討論的話題時，“怎樣做”則成為了擺在家紡企業面前一道待解的問題。早前就有家紡業內人士指出：網絡銷售，不是在傳統渠道上做加法，而是做乘法，企業經營者要具有電商的思維和速度。在總結天貓“雙11”所取得的輝煌成績時，羅萊家紡副總裁王梁給出的答案頗耐人尋味：摸著石頭過河，要循序漸進。仔細揣摩，這個“石頭”其實就是指消費者。在這場網絡游戲中，*終點擊鼠標付款的人，才是游戲的主宰者。因此，如何掌握網購消費者的消費習慣和消費特點，對于“觸電”時間尚短的家紡品牌來說，還有很長的路要走。

　　莎鯊：家紡穿上“**定制”外套

　　新聞回顧：從今年3月份開始，莎鯊家紡在全國的高端門店進行“**定制床品”推廣。而此前，在莎鯊的直營店鋪中已經做了一些試點。莎鯊家紡表示，在定制服務中，生產環節、研發環節、售后服務環節等對于品牌來說尚存在考驗，所以希望通過試點經營進行完善，然后推廣，擴大影響力。

　　編輯點評：如今，家紡行業正沿著服裝行業的發展軌跡運行，已經成為不爭的事實。當“**定制”這一詞匯在服裝行業啟用多年以后，終于被轉嫁到了家紡產品上。轉嫁的是否成功，暫且不論，單是這種向“高大上”（高端、大氣、上檔次）靠攏的執著精神，就非常值得行業的支持和鼓勵。長久以來，中國的家紡設計始終難以逃脫“不夠時尚”的批判，“跟風、抄襲、模仿”成為家紡設計走創新之路的“同伴”，這是我們不忍看見，也不希望看見的事情。此次，莎鯊的創新之舉讓我們看到了“家紡時尚”的希望，但這件“**定制”外套是否合身，還需要等待消費市場的檢驗。

　　巴貝：領跑中國“絲綢之路”

　　新聞回顧：今年8月，浙江巴貝紡織榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌*具精品面料獎。

　　編輯點評：在絲綢行業經歷大漲大落、讓人心跳加速的關鍵時期，每一個絲綢人都猶如在刀尖上起舞，走得異常小心謹慎，而位于行業內的浙江巴貝紡織卻顯得十分平靜和輕松，用巴貝紡織有限公司總裁王維揚的話來說，“任何時候都不能簡單地用‘陽光’和‘灰暗’來判斷行業大勢”。在堅守絲綢這份主業的基礎上，巴貝人不僅見證及親歷了絲綢歷史與絲綢文明的發展，同時也一直在思考一條全新的轉型升級之路，而巴貝所探索的這條絲綢家紡工業之路，是巴貝“弘揚絲綢文化、傳承中華文明、振興絲綢產業、建設絲綢強國”的新絲路，更是挖掘產業潛力、發揮產業資源優勢的一種大膽嘗試。目前，巴貝作為中國家紡高端面料供應商，其研發生產的絲綢面料在業界有口皆碑，現已成為高新技術企業、絲綢產品研發基地、中國家紡品牌影響力龍頭企業等。

　　潔麗雅：廣告效應不容小覷

　　新聞回顧：3月12日，潔麗雅亮相中針會，演繹了一出時尚夢幻的藝術劇，為現場觀眾帶來了一場華麗盛大的品牌秀。而隨著潔麗雅廣告在展會現場的滾動播放，“生活就要潔麗雅”這句廣告詞也早已深入人心。

　　編輯點評：在品牌形象的塑造和傳播方面，廣告的作用不容小覷。一句“生活就要潔麗雅”充分體現出潔麗雅的品牌精髓和營銷智慧，潔麗雅實施“硬廣告+大贊助+軟傳播”的“3合1策略”，從在央視及各大衛視投放硬廣告，到以冠名、特約、贊助等形式現身熱門綜藝節目和視頻媒體，再到大力嘗試數字營銷，強勢打造“好毛巾=潔麗雅”的概念，以在消費者心中形成“潔麗雅就是好毛巾的標準，就是舒適生活的標準”，并在業內引發毛巾與時尚的熱烈對話，把品牌傳播上升為一種洗浴文化、親情文化、禮品文化。潔麗雅的這種宣傳方式，突破了以往人們對毛巾的常規性理解，將品牌深刻地植入到了消費者的腦海中。

　　泰豐：續寫資本神話

　　新聞回放：今年8月，山東泰豐紡織有限公司榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌*具**品質獎。

　　編輯點評：泰豐是中國家紡為數不多的上市公司之一，作為中國家紡業的****，山東泰豐紡織有限公司始終堅持“高起點引進，高水平開發，高效益發展”的指導方針。經過多年發展，泰豐憑借技術優勢和產品優勢，迅速實現了轉型，從影視**代言到公司整體上市，從面料到成品，泰豐品牌以難以望其項背的速度闊步前行，取得了驕人業績。同時，憑借對資本市場的熟稔，泰豐家紡逐漸拉開了強力拓展終端渠道、打造泰豐品牌、轉變經營方式、實現產業升級的大幕。借助上市資本的強大推力，泰豐依靠強大的發展基礎和生產管理優勢，不斷延伸產業鏈條，以家紡終端為中心，打造泰豐家紡品牌，從初級產品到終端產品，從品牌形象的升級到經營業績的飛速增長，逐步發展成為家紡行業領軍企業。

　　卡撒天嬌：家紡是生意也是藝術

　　新聞回放：5月24日，正值成立20周年的香港家紡**股——卡撒天嬌集團，在廣東惠州舉辦2013“愛生活愛未來”新品發布會，同時也為卡撒天嬌惠州全新生態產業園舉行揭幕儀式，宣告卡撒天嬌集團歷史上又一宏偉篇章正式起航。

　　編輯點評：設計靈感源于意大利文藝復興時期藝術元素的卡撒天嬌家紡，在剛一起步就定位于高端市場，躋身國際家紡品牌**方陣。由于長期受歐洲文化的熏陶，卡撒天嬌創始人鄭斯堅將那種濃郁的藝術氣息滲透于品牌設計的每一個細節。高貴與優雅、時尚與經典、品質與細膩，在卡撒天嬌系列產品中渾然天成，凸顯著品牌的個性與魅力，讓歷來追逐歐美進口家紡品牌的香港人愛不釋手。在競爭激烈的香港家居家紡市場，卡撒天嬌目前已是三分天下有其一，產品覆蓋床品、毛巾、浴衣、香熏等整個家居生活。對于卡撒天嬌品牌來說，家紡產品已不單單是日常的生活用品，它更像是彰顯主人生活品位和格調的藝術品。

　　縵狄雅藍：塑造時尚新銳家居生活

　　新聞回顧：今年8月，上海華禮絲紡織品有限公司旗下品牌縵狄雅藍榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌*具設計創新獎。

　　編輯點評：座落在上海外高橋保稅區的縵狄雅藍品牌，自進入家紡市場以來，一直以“注重原創、崇尚創新”的設計風格受到廣大消費者的高度認可。在縵狄雅藍家紡的家居軟裝中心，記錄了全球的時尚精銳，有當下*熱的流行色彩，也有經久不衰的經典圖案。公司擁有上百款的家紡及布藝軟裝解決方案，千余款的時尚配飾方案，以專業水平通過混搭、撞色、拼接等創意手法打造時尚的家居生活，以滿足消費者的個性需求。在時尚床品業務板塊已經十分成熟之時，縵狄雅藍又將產品延伸至家居軟裝飾。產業鏈包括時尚床品、工藝陳設、家具和軟包、窗簾和壁布、裝飾布藝、靠墊以及居家飾品，其床品與窗簾、工藝配飾、軟包、布藝等相配套，使整體家裝風格盡善盡美。

　　紫羅蘭：生機家紡的**者

　　新聞回顧：8月27日~29日，紫羅蘭家紡亮相第19屆中國國際家紡展。展會現場，紫羅蘭展示了生機家紡的健康助眠功能，倡導生機生活，追求家紡產品更少細菌、更多芳香、更深睡眠。

　　編輯點評：在中國，紫羅蘭是生機家紡市場的領頭者、開拓者，更是實踐者。紫羅蘭家紡作為一個科技化的家紡**者，一個開拓創新的民族企業，擁有18年的榮譽品質，造就了百萬消費者口碑品牌。紫羅蘭生機家紡出廠前經過48道工序處理，在10萬級凈化的車間中進行Foomo潔菌處理，然后進行真空包裝。針對床上用品容易滋生細菌的特點，紫羅蘭聯合國內多所高校和科研機構，研發了長效潔菌技術，并成功應用在床上用品上，相關工藝及設備都申請了國家專利。目前，紫羅蘭的床上用品具有95%~99%的潔菌效果，而且水洗20次以后仍然能達到良好的潔菌效果，遠遠超過了國家的相關標準，這開創了床上用品走向潔菌新時代的行業先河。

　　黛富妮：搶灘家紡微信平臺

　　新聞回顧：11月份，黛富妮家紡推出了品牌微信公共服務平臺，以消費者的需求與利益為前提，在微信中專門設置了與家紡面料特點、選購方式息息相關的“布得布愛”專欄。從專業且實用的角度，為消費者講述各種家紡常識、布料知識以及選購心得。

　　編輯點評：一直以來，家紡企業大都將宣傳推廣重點放在電視及平面媒體平臺上。此次，黛富妮家紡銳意創新，進軍微信并取得成功，也為家紡信息的推廣提供了一個全新的渠道選擇。不過，與天貓、淘寶、阿里巴巴等網絡購物平臺相比，微信有一個*大的局限，就是無法實現購物。不少品牌在開通微信平臺后，僅能在上面發布一些產品信息和購物優惠活動，無法實現真正的交易，但這似乎并未減少企業對微信平臺的“器重”。如今，在一些家紡展會上或是企業的各類宣傳物資上，總能夠見到品牌的微信二維碼。對于企業來說，微信平臺能否實現交易暫時并不重要，借助微信進行品牌的營銷推廣才是真正的目的。

　　堂皇：一“繡”名揚天下

　　新聞回顧：6月4日，堂皇家紡2013秋冬新品發布會在堂皇集團總部舉行。來自全國各地的300多名經銷商齊聚一堂，共同品鑒堂皇家紡秋冬新品的風采。本次新品發布會的主題為“繡潮流”，預示著堂皇家紡2013年秋冬新品的研發方向，把民族與時尚相結合，引導消費，**家紡時尚新潮流。

　　編輯點評：近年來，家紡市場競爭激烈，經濟形勢變幻莫測，擁有強大的產品做支撐，已經成為品牌制勝的關鍵。因此，堂皇家紡堅持致力于對“繡”品的研發設計，在保留傳統元素與文化的同時，讓產品看起來更時尚高貴。用“中國美堂皇繡”來形容堂皇家紡繡工的精湛*為恰當。在品牌成立的20多年中，堂皇家紡全心致力于堂皇繡產品的整合研發設計，以“手工機繡”為核心，汲取具有悠久歷史的中華四大名繡之精華，并與現代機繡技法**融合，注重設計的個性化、原創性與時尚潮流并肩，針法比傳統手繡更靈活多變，色彩比電腦刺繡更豐富多變，手感如絲般順滑，產品細膩婉約，靈動多姿。