中國家紡行業是一個比較矜持的行業，直到2011年底，中國家紡行業仍然可以形容為群龍無首的行業格局，行業集中度非常低，行業內前十名企業的市場表現差異*小，尚未形成具有較強市場導向能力的領導品牌，前三名企業的銷售額占到整個行業銷售額的比例不足10%。在對中國家紡行業2012年發展趨勢研究過程中，品牌營銷策劃專家利均認為，2012年的家紡行業仍然不會是家紡行業的品牌年，群雄混戰局面暫時無法被打破，有實力的家紡企業會通過區域擴張和品牌運營來實現市場營銷的快速增長，以謀求占領優勢地位，為日后整個行業整合洗牌奠定基礎優勢。

　　為了達到這樣的目的，2012年的家紡行業會通過大量的跨界營銷思維引入大量的品牌營銷創新元素，期望把其他行業的創新營銷元素嫁接到家紡品牌營銷領域，藉此提升整個家紡行業的市場營銷水平和能力。

　　品牌運營建立在創新品質的基礎之上

　　研究發現，中國家紡行業具有影響力的品牌企業有將近80%請了明星代言，邀請一二線女明星代言似乎成為家紡品牌打造的殺手锏，事實上很多企業也正是緣于此而取得成功。周迅代言紫羅蘭、劉嘉玲代言水星、李嘉欣代言羅萊、范冰冰代言凱盛、趙雅芝博洋、孫儷代言寶縵、大S代言明超等等，家紡行業代言成為各家紡品牌開疆拓土的重要核心手段，因此，各家紡企業打造品牌的**就會想到明星代言。

　　明星代言事實上幫助很多家紡企業快速實現了品牌形象的建立和市場營銷擴張，但隨著市場競爭格局的改變，走明星代言路線的投入產出比日漸下降，品牌運營依舊會回到品牌的核心本質上面，那就是產品的創新品質。

　　提到產品的創新品質，我們發現，很多家紡企業開始進行致力于創新品質改進計劃，通過充分整合行業資源，進一步提高家紡產品的品質創新，來提高品牌運營的競爭力。在這一點上，已經有很多專業家紡面料生產企業、家紡配飾生產企業加入進來，他們通過專業的技術能力來幫助家紡企業實現產品升級。

　　另一個影響家紡品質創新的重要元素就是家紡企業的研發能力不足。中國家紡企業進入門檻相對較低，產品同質化現象嚴重，很多企業甚至沒有任何技術研發投入，只是盲目模仿知名品牌的產品版型設計花色等，使整個行業處于弱勢的知識產權保護階段。據統計數據顯示，只有16%的家紡企業研發支出占銷售收入超過5%，21%的企業比例超過3%，79%的企業不足3%，而且研發投入資金的主要流向為技術要求高的圖案花型設計等方面，對新材料等研發活動涉及不多。

　　據預測，2012年將是家紡品質營銷年，很多企業將從空泛的品牌概念和產品概念中走出來，通過加大產品研發力度，引入具有競爭力的創新品質，提升品牌家紡的品質內涵，從而真正從產品品質基礎上提升產品價值。這些企業將通過更多的終端體驗門店來實現與消費者進行溝通，更多的消費者將以此為門戶，了解家紡產品創新品質帶來的全新消費體驗。通過這樣的品牌營銷活動，中國家紡部分品牌產品將真正實現品質創新升級。