5月5日，夢潔家紡在北京召開媒體溝通會，要求家紡巨頭羅萊和富安娜就其制造“假新聞”詆毀同行進行道歉，但是，富安娜、羅萊公司紛紛否認與此事有關聯(lián)。企業(yè)對產(chǎn)品打假早已習以為常，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，顯然還是缺乏意識。

　　在媒體介入報道此事時，羅萊家紡的回應便通過媒體發(fā)出。據(jù)媒體報道，羅萊家紡官方微信負責人鄒先生4月中旬在回應此事時表示，“羅萊家紡平臺、溫嶺羅萊家紡、天津羅萊家紡”都不是羅萊家紡的官方微信，均系假冒微信平臺，其官方微信平臺從未發(fā)布過上述虛假信息。

　　富安娜公司董秘胡振超也回應稱，常寧富安娜微信平臺是加盟商開設，與富安娜沒有直接關系，而且富安娜此前已在積*協(xié)調此事，并讓加盟商刪除了相關內(nèi)容，夢潔家紡在此事上有些過度反應了。

　　羅萊家紡、富安娜的回應有共同之處，便是都表示發(fā)布信息的微信平臺與自己沒有直接關系，也就是說發(fā)布這樣的信息，公司并不知情。但不管企業(yè)如何感覺“躺槍”，“羅萊家紡”、“富安娜”的字眼均出現(xiàn)在了上述微信中，也凸顯了對“移動端的品牌影響”的不重視。從這點來看，夢潔家紡此次的反應并“不過度”，而是為傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設敲響的警鐘，家紡企業(yè)應加強對加盟商互聯(lián)網(wǎng)品牌管理。

　　事實上，近幾年家紡行業(yè)的銷售增速已經(jīng)趨于下滑，讓各個企業(yè)之間競爭越發(fā)激烈，隨著電商異軍突起，家紡企業(yè)又開始在電商和O2O領域展開激烈競爭。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為商家的必爭之地，電商及O2O成家紡業(yè)競爭新“戰(zhàn)場”。加大“O2O”領域競爭和移動互聯(lián)的發(fā)展，著力發(fā)展線上渠道、展開管理體系梳理，已成為家紡業(yè)上市公司亟待研究的課題。