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中國家紡創新再思考 行業的瓶頸和困惑

作者:百檢網 時間:2022-02-17 來源:互聯網

  在剛剛過去的2012年,整個家紡市場的發展和表現不佳。同時,在股市低迷的大環境下,家紡上市企業的市值表現雖然十分搶眼,但其實際的盈利能力和表現還是不盡如人意。而從家紡上市企業的發展來看,還是顯示出了這個行業強勁的生命力和開發潛力。

  近年來,中國家紡行業整體遭遇了終端拓展模式的瓶頸和困惑:渠道建設乏善可陳、終端拓展躑躅不前、營銷模式急待突破……那么,家紡業的模式創新應該向哪個方向思考呢?

  一直以來,家紡企業的發展都有一個借鑒的標桿——服裝企業。全球“快時尚”風向標的ZARA,2011其母公司INDITEX實現銷售額90億歐元,與去年同期相比增長10%;而在金融危機時期,H&M的稅后利潤和銷售業績也都上升了13%。“快時尚”正是以ZARA和H&M為代表,其新品到店的速度奇快,不斷刺激那些對時尚有渴求卻不具備經常消費高檔奢侈品能力、對品質要求不高的消費者的需求,而且提供全品類服務,讓消費者完成一站式的搭配組合。這種模式正是對高檔經典時裝模式的顛覆——這類模式面對少量的高端人群,強調經典,而且由于價格昂貴,消費的頻率也較少。

  其次,家居品牌宜家也完全顛覆了家居耐用品的形象。宜家快速的供應能力、較低的價格、不斷推新的時尚風格、完善的視覺陳列體系,與時裝產業的銷售模式更為相似。它根據消費者可能接受的價格去開發產品,提供從家具、紡織品、家居用品到小家居飾品等全品類的產品,并且為了平價,鼓勵消費者DIY,給人更多購物理由。

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