2014，被稱為營銷“新渠道”的電商可謂火得讓人眼花繚亂，似乎“風景這邊獨好”。眾多家紡企業紛紛“觸電”，尚未“入圍”的觀望者，被電商之火“煎熬”得渾身發燥。

　　數據顯示：2014，天貓雙十一單店銷售前20名里，家紡企業有3家入圍，羅萊第8名，水星和富安娜分別為18和19名；2014，雙十一家紡類品牌銷售排行榜：前十排名為：1、lovo（羅萊旗下品牌），2、水星，3、富安娜，4、博洋，5、夢潔，6、多喜愛，7、恒源祥，8、羅萊，9、北*絨，10、錢皇蠶絲被。其中，三家上市公司羅萊家紡1.88億元，富安娜約1.3億元，均與去年同期相差不大，夢潔家紡約7000萬元，同比增約40%。

　　消息摘要：

　　中國紡織報稱：據江蘇監管局不完全統計，截至12月上旬，南通市已有750多家家紡企業借助電商平臺拓展銷售渠道，有62家規模以上家紡企業設立電子商務營銷部門或子公司，有近6000家商鋪借助電商平臺開展網絡交易，交易額占銷售總額的20%以上。

　　海門日報報道：12月10日，阿里巴巴集團"速賣通"賣家運營負責人徐丹蟬等一行前來疊石橋，就家紡跨境電子商務發展與合作進行實地考察調研。市委常委、海門工業園區黨工委書記祁中偉及園區領導江永軍、陳愛濤、江軍、陳鑫，市商務局局長左軍等接待。

　　協會信息：2014年，中國家紡協會在床品、經銷商、布藝、家紡大會等行業專業會議上均邀請了電商專家演講，從企業電商平臺建設、網上店鋪開設與維護、網絡營銷技巧、電商未來發展趨勢等方面給予家紡企業全方位的指導。為激勵電商發展，2014年的“金銷獎”還首次設立了“全國十大電商經銷獎”。

　　羅萊家紡信息：12月8日，家紡行業**品牌羅萊家紡與新銳品牌大樸戰略合作簽約儀式在上海羅萊國際家居生活廣場隆重舉行。依據雙方簽訂的協議，羅萊家紡將參股大樸，雙方以資本合作為契機，通過優勢互補，形成線上線下資源聯動的家紡立體生態圈，締造新的盈利增長模式，實現雙方及消費者交互影響的多贏局面。

　　家紡終端門店和其他零售業一樣并不甘愿“束手就擒”，線下堅持“陣地”保衛戰。為贏得陣地保衛戰，眾多家紡企業轉變固有思維模式，轉變落后的經營方式，一面向著電商之路高歌猛進，一面大力發展直營門店和提升加盟店的經營水平。線上線下融合發展的道路已經初見端倪。

　　消息摘要：

　　百麗絲品牌：2014年總經銷年會上海舉行。消息稱，市場在變，時代在變，百麗絲也在變。渠道工作一直是百麗絲的重中之重，要“以結果為導向，加強對終端門店的零售管理支持，將渠道管理扁平化，渠道工作下沉終端，提升零售業績”。在渠道重點工作上，要做到加強渠道管理、形象升級、新店拓展、片區管理、價格執行及雜牌雜品檢查、總代自營體驗店建設等方面。

　　莎鯊家紡：長沙旗艦專賣店、呼和浩特旗艦專賣店等先后開業。新終端形象繼續演繹"新奢華主義"的品牌格調，將"輕松的態度享受品味的生活"的文化元素融入到每一個細節、每一種色彩中。

　　富安娜家紡：2014年12月5日，富安娜在長沙車站北路雍景園開設面積700多平方米的超大型家居館--富安娜長沙王府花園家居館。家居館有關負責人說：“我們在這里提供的不僅是具有藝術品位的、高質量的商品，更希望給消費者帶來****的購物體驗，消費者在這里購物，感受到家的舒適氛圍，家的溫暖，享受貼心的服務，更能獲得藝術的熏陶。”

　　據多家企業反映，2014年，招商數量雖比往年明顯下降，但加盟店質量有所提高，企業更注重終端門店的“成活率”。由此可見，電商的快速發展，毫不影響家紡企業對實體店的重視，他們認為線下的“體驗”和“情景”是電商永遠不可取代的。

　　中國家紡協會會長楊兆華客觀地提出自己的觀點:“電商渠道是一個發展趨勢，家紡企業不能怠慢。但是又要防止盲目進入，應做好各方面的準備。電商不可能取代線下終端門店，但線下也要積*變革創新。我們應該努力尋找到一個‘兩條腿’走路的方法，找到兩個渠道甚至是多渠道相互融合的道路。”