2014年8月20日，海門疊石橋一品宏家紡企業被爆公司倒閉，老總失聯。一品宏所經營的專賣店遭到哄搶。

　　創立于2000年的一品宏家紡，*輝煌時，現代化廠房占地10000平方米，員工總數達500多人，擁有從日本、臺灣等地引進的先進設備400余臺，年生產能力超億元……據知情人士透露，為了盡快籌集資金多元化投資和創立品牌，一品宏家紡在如今融資渠道偏窄的情況下選擇了高利貸，飲鴆止渴。在高利貸不斷的蠶食下，十五年苦心經營的品牌一夜傾塌。

　　一品宏倒塌揚塵未散，通州博銘家紡的債務危機無疑為市場雪上加霜，工人工資被拖欠，供應商貨款追討無門，涉及的債務規模達幾千萬……

　　11月底，通州區川姜鎮發生了一起故意殺人案，一個家紡企業的老板被人持刀捅死。警方通過八小時追捕，將六名犯罪嫌疑人抓獲。經初步調查，是一起因欠薪引發的慘劇。

　　前幾年大規模的圈地蓋房，使家紡企業的資金捉襟見肘，加之近來市場行情低迷，企業業務增量緩慢，無法形成良性的資金周轉，一些借貸幾倍于本身資產的企業很快就暴露出了問題。

　　“好多店鋪租不出去了，老客戶流失嚴重。”從事市場招商的張先生對此深有感觸，“臨近年底，不少企業將面臨承兌支付，部分老板擔心銀行不續貸，無力償還其他貸款，而導致資金鏈斷裂。”

　　當前嚴峻的金融環境使得企業家信心指數下跌，嚴重影響了企業正常的生產運營。迫于信任危機，原本相互擔保的企業已經不再愿意互保；迫于資金壓力，企業已經減少用于轉型提升的各項長期投入，如技改、研發、市場拓展、品牌宣傳等，行業轉型提升出現“停滯危機”。

　　傳統產業之惑

　　“通產之棉，力韌絲長”“紡紗鳴機杼，百里聲相聞”，南通是聞名遐邇的“紡織之鄉”，家紡業的歷史可追溯到元末明初。

　　19世紀末，清末狀元張謇先生以“實業救國”的崇高精神，墾牧植棉，興辦大生紗廠，開了近代民族機器紡織工業之先河，使南通成為蜚聲海內外的紡織基地。

　　南通家紡產業一直以來作為南通的支柱產業，為南通的經濟發展作出巨大的貢獻。新中國成立后，特別是改革開放以來，南通的家紡業以“巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、線、袋、絨”十大類為代表，創造出一個個輝煌的業績。

　　不過，南通家紡產業在自身結構上存在一定的劣勢。南通家紡產業總量大，但企業眾多，企業規模普遍偏小，相互擠壓，同時又消耗大量的資源，從而影響整個產業的競爭力。隨著內外部環境的變化、競爭的加劇、各種不確定性的因素增多，對南通家紡業產生一定的影響。

　　互聯網時代的新理念

　　南通家紡真的“凜冬將至”？

　　今年全國兩會，李克強總理在政府工作報告中提出“大眾創業，萬眾創新”，并制定“互聯網+”行動計劃等，“互聯網+”為南通家紡的發展帶來了全新的思路。

　　“互聯網+”給南通家紡帶來的顯著變化在于家紡電商的迅速崛起。在家紡電商生態產業鏈上，上游是提供家紡產品，中游指電商的核心業務，主要是搭建買賣平臺，下游則負責倉儲物流。

　　去年8月，川姜鎮（南通家紡城）開始籌建南通家紡電商園。截至目前，已簽約電商71家，正式入駐電商63家。南通家紡城電商園以家紡產業為核心，致力吸引創新型潛力網商、品牌網商、數據公司、攝影策劃、云端統計、金融服務、第三方倉儲、淘大培訓等線上和線下企業入駐，打造線上線下協同發展的家紡產業專業電商園區。電商園配有服務中心、會議中心、娛樂中心等服務設施，建有人才公寓、標準倉庫等配套設施，主要招引創業階段的電商企業，為他們提供收費低廉的辦公空間和基礎設施，以降低創業者的創業成本。

　　“電商園對申請入園的企業進行激勵考核政策，其中*高可領到80%房租的政策補貼。園區還專門設置活動培訓資金，定期邀請知名電商講師到園區為網商授課指導，幫助網商進步。”家紡城管委會馮楠介紹說。

　　當許多家紡企業紛紛以低價進入電商渠道，然后繼續以低價操作線上營銷時，羅萊家紡卻反其道行之，不僅自建電商渠道LOVO，而且把線下品牌營銷模式移植到線上營銷中來。僅2014年“雙11”節，羅萊電商渠道的銷售額就達1.8億元。“LOVO做線上推廣，當時團隊內部也曾經出現過爭論，是做中高檔還是中低檔？*終形成一致意見，堅持羅萊家紡中高檔、美式家居風格的定位。”羅萊家紡景女士說。

　　南通家紡城里排名前三的順豐、申通、天天3家快遞公司，每天的發件總量在10萬單左右，加上其他快遞公司，保守估算，整個南通家紡城**的快件發貨量超20萬單。

　　2014年，據阿里巴巴平臺顯示，全國家紡電商交易50%賣家、70%發貨出自南通。綜合多方數據來源分析，南通地區去年家紡電商銷售不低于250億元，而按家紡電商分布情況估算，通州的年成交量超過156 0190 2607億元，主要集中在南通家紡城周邊。

　　川姜鎮副鎮長陳前說：“我們鎮有個體工商戶近6000戶，其中電子商務運營戶約3000家。”

　　“淘寶村”的認定標準主要有3條，交易場所在農村地區，以行政村為單位；電子商務年交易額超過1000萬元以上；網商規模，本村活躍的網店超過100家以上，或活躍網店數量超過當地家庭戶數的10%。一個鎮、鄉或街道出現的“淘寶村”大于或等于3個，即為“淘寶鎮”。

　　去年底，阿里巴巴集團發布首批19個中國“淘寶鎮”名單，通州區川姜鎮（南通家紡城）榜上有名，是南通地區**一個上榜鎮。

　　“我們將提供更多的政策支持，更多的廉價場所，更多的公共服務，不但要做國內電商，還要做跨境電子商務，不但要主動引進資源，更要發展微商、園中園等新業態。”南通家紡城管委會主任邵愛軍說，“今年，川姜鎮將在家紡產業各層面篩選一批電商進行重點培育，形成一批有效益有影響的服務商，**帶動家紡城和整個南通地區家紡電子商務發展。”

　　業內人士分析，對家紡產業來說，“互聯網+”不僅僅影響到銷售渠道，而且將引發從設計、產權保護、現代物流、經營模式、營銷觀念等各方面的變革。

　　關鍵在于企業能否適時變革

　　隨著電商業務的迅速發展，很多企業在擔心：電商的出現是否會導致實體店的消亡？

　　今年25歲的小張馬上就要結婚，她通過網絡摸清了各類床上用品的價格和款式。“但總是覺著有點虛，不知道產品的質量和細節。”小張說。后來，她驅車來到家紡市場，在實體店里“眼見為實”地挑選后，很快采購到自己滿意的床上用品。

　　利用現實世界的空間為顧客創造難忘的獨特體驗，這是眾多實體店在“互聯網+”時代繼續生存的方式。

　　“從去年幾家家紡上市公司的企業年報表現情況來看，雖然企業實體業務未獲得較大發展，但線下銷售仍是主流模式。”中國家紡協會會長楊兆華表示，“我認為實體店是不會消亡的，電商的出現給消費者帶來了實惠，它加快了傳統渠道的變革，淘汰了落后的、不能適應消費者需求的商業渠道，所以，并不存在傳統渠道和電商之間誰替代誰，誰打敗誰，關鍵在于企業自身能否適時變革。”

　　由此可見，即使“凜冬將至”，南通家紡仍可有所作為。