在家紡行業(yè)，很多人都知道“功能性家紡”這一產(chǎn)品，而且也有不少企業(yè)在不遺余力地研發(fā)和生產(chǎn)這類產(chǎn)品。相比較功能性產(chǎn)品在服裝行業(yè)的風生水起，在家紡領域卻略顯尷尬：眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展，但是，在商場、專賣店等主力床品銷售渠道，功能性床品卻并不多見。為什么大家都看好，但市場表現(xiàn)卻遠不如預期？功能性床品的發(fā)展前景又該如何呢？

　　**，功能性紡織品脫胎于功能保健行業(yè)，而由于炒作、浮夸甚至是以假亂真的現(xiàn)象時有發(fā)生，消費者對整個功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。當大的功能保健行業(yè)受困于惡劣環(huán)境時，小的保健功能紡織品領域也被牽連，而且，整個功能性紡織品的行業(yè)標準和檢測依據(jù)相對滯后，這在一定程度上助長了過度宣傳的可能性，也降低了消費者的信任程度。所幸的是，近年整個功能保健行業(yè)的調(diào)整和自律都在一步步規(guī)范和完善，而功能性紡織品的檢測標準和行業(yè)規(guī)范也在緊鑼密鼓地進行。

　　其次，功能性家用紡織品領域自身也存在一些問題：從膠囊、纖維、紗線、坯布、印染、面料到成品，產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游之間缺乏溝通和深度合作，每個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)商都想推自己的品牌、搞品牌授權，向下游發(fā)放吊牌，而且在宣傳推廣上也各自為戰(zhàn)，這從客觀上造成了消費者的認知混亂，對于功能性家紡產(chǎn)品消費市場的培育非常不利。一個協(xié)調(diào)有序的環(huán)境對一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要，只有各自做好自己的專長，上下游聯(lián)動，共同培育功能性床品消費群體，才能真正做大做強產(chǎn)業(yè)。

　　再次，渠道差異是造成功能性床品發(fā)展不如功能性服裝的重要原因。服裝品牌背靠各地的黃金商業(yè)地段，而且隨著服裝行業(yè)的終端化戰(zhàn)略，很多品牌擁有上千家終端，網(wǎng)絡遍布全國，非常容易推廣功能性服裝產(chǎn)品；而家紡品牌終端化啟動較晚，有過千家店鋪的品牌只有幾個領軍企業(yè)，其他多是區(qū)域性品牌，由于沒有渠道基礎，功能性床品要想銷往全國市場，難度比較大。因此，功能性床品的推廣還需要一個可以輻射全國、輻射國內(nèi)主流品牌的平臺。

　　在未來的發(fā)展中，功能性纖維研發(fā)要深化。

很多功能性纖維的研發(fā)都以該纖維可以量產(chǎn)為結論而結束，這其實也是遠遠不夠的，從功能性纖維到功能性床品還有很長的一段路要走，這段路的摸索驗證了之前的研究成果，并促使研究從實驗室走向實際應用。床品領域有其特殊性，功能性產(chǎn)品需要更加成熟的工藝研發(fā)。如天絲面料床品，在推廣面料初期面臨著很多困難和壓力，而通過上下游合作研發(fā)，*終促使天絲床品走向消費市場。

　　當然，也不是市場上所有的功能性家紡產(chǎn)品都是叫好不好賣的。譬如，在功能性家紡面料方面有取得突破性進展的金太陽，該公司就通過和有著“世界纖維領頭羊”之稱的奧地利蘭精公司之間建立合作關系，通過高科技手段，生產(chǎn)研發(fā)出廣受消費者歡迎的功能性家紡面料，如美伊寧絲和柔倍爾等。要讓消費者通過認知并逐漸對功能性家紡產(chǎn)品產(chǎn)生好感，就要在產(chǎn)品的質量上多下功夫，就要在提高產(chǎn)品品質，實事求是地突出產(chǎn)品的功能性特點，做到引導消費者認識功能性家紡對人體健康所起到的輔助作用，而不是一味的夸大宣傳產(chǎn)品功能去誤導消費者。

　　功能性家紡產(chǎn)品不叫賣的原因，往往還表現(xiàn)在消費者對品牌意識不夠強等方面。多數(shù)人不記得所購買的家紡產(chǎn)品品牌，但是能夠記得購買渠道。其中，價格較高的產(chǎn)品通常在商場專柜、專賣店以及家居大賣場購得，還有一部分是來源于網(wǎng)購市場。品牌的高覆蓋率以及消費者曾經(jīng)的購買使用感受，是功能性家紡品牌發(fā)展的重點。而對于那些專柜少，讓消費者“不眼熟”的品牌，消費者在購買時都相對比較謹慎，同時也很難記住品牌名字，進一步降低了二次購買的可能性。

　　由此可見，國內(nèi)功能性家紡產(chǎn)品不好賣的原因有很多種，造成這種現(xiàn)象的背后都有哪些因素值得我們思考？只有找到這些背后存在的問題，我們才能做到有的放矢，才能把握住功能性家紡產(chǎn)品的市場，徹底改變叫好卻又不好賣的現(xiàn)象。