2014年11月4日，江蘇省南通市海門鎮(zhèn)工商行政管理局在位于海門德勝鎮(zhèn)的一棟樓房內，查獲一大批假冒“富安娜”品牌的蠶絲被，共計980條，該蠶絲被名字為“經典蠶絲被”，據(jù)富安娜公司有關負責人介紹，富安娜歷年來的產品中，沒有任何一款名為“經典蠶絲被”的產品，該產品為贗品無疑。

　　時隔不久，富安娜公司又收到加盟商反映，在河北保定的某知名廚柜店中，發(fā)現(xiàn)一款名為“金貂絨毛毯”的產品，冒充富安娜品牌，作為贈品贈送給消費者。

　　一批“富安娜”假冒品牌被查獲

　　據(jù)筆者在江蘇南通當?shù)丶壹徏⒌亍?text class="keylink" target="_blank">疊石橋家紡城等處了解，假冒的富安娜蠶絲被在當?shù)丶壹徥袌鰞葟V為流通，并大量銷往杭州、寧波、湖北荊州、黑龍江牡丹江等地，假冒工廠從中獲益達百萬元以上。一個品牌屢遭仿冒，并牽涉大金額，讓人咂舌，也為我們揭開了假冒商品的冰山一角。

　　以富安娜為例，富安娜品牌在國內家紡市場上很受歡迎，尤其蠶絲被產品，在春秋天氣適合使用，具有很好的口碑。良好的美譽度，給大品牌帶來了市場機遇，也給一些假冒廠商帶來了可以鉆營牟利的機會，一些不法商家利用富安娜的品牌名氣，以假冒蠶絲被冒充富安娜正品蠶絲被，以蠶絲下腳料乃至化學纖維充當蠶絲填充，有的被子會在拉鏈口處填充一塊蠶絲長絲，有的則無任何長絲填充，外套用看似精美實則質量低劣的滌綸面料，縫制出成本低廉、粗制濫造的假冒蠶絲被。且產品的吊牌、包裝，均模仿富安娜正品進行設計。

　　假冒產品雖價格低廉，但產品材質差，工藝簡單、售后無保障，尤其是產品材質，拿假冒蠶絲被來說，其填充物可能是蠶絲下腳料，衛(wèi)生、質量嚴重不合格，不僅不利于身體健康，劣質的填充材料很可能包含大量細菌等污染物，對人體帶來負面影響;而普通的聚酯纖維與蠶絲的性能相差甚遠，價格也相差十幾倍乃至幾十倍之多。

　　假冒的**蠶絲被都去了哪里？

　　假冒蠶絲被*大的特點是價格低廉，因為其使用假材料成本低、工藝制作成本低，其銷售價格只有真蠶絲被的一半乃至1/3左右，如此低的價格，吸引很多圖便宜、對產品不了解的消費者，在一些價格比較低廉的家紡用品批發(fā)市場或一些小的家紡用品零售商那里，假冒**都十分受歡迎。據(jù)了解，此次被查出的富安娜“經典蠶絲被”，在當?shù)氐囊恍┬∨l(fā)商圈子內銷售很快。

　　此外，網(wǎng)絡購物的發(fā)展也為假冒商品提供一個具有隱蔽性的平臺，網(wǎng)店店主通過低價批發(fā)假冒商品，然后在網(wǎng)店低價零售，往往吸引一大批網(wǎng)絡消費群體，有些人即便買到假的蠶絲被，由于對產品面料、材質、包裝等知識不了解，難以分辨真假，往往以為買到的即是正牌產品，還會在網(wǎng)絡購物平臺的“評價商品”一欄，對產品予以好評，從而吸引更多的人前往購買。

　　除了以上兩種情況，將假冒產品銷售給團購客戶也是不法商家的常用手段，通過很低的價格將批量產品打包銷售給一些企事業(yè)單位，用于員工福利或銷售者贈品，將原本出發(fā)點良好的一件事變成一件壞事，質量低劣的產品，往往讓這些企事業(yè)單位的員工或消費者產生很大的失望和不滿，無論對于團購單位或者品牌商家來說，都是一種聲譽的損害。

　　那些低價買**的噱頭，您還信嗎？

　　雖然很多消費者都明白“一分價錢一分貨”的道理，但是到了真正購物時，往往還是容易被低價的商品所打動，家紡產品以女性消費群體為主，感性消費的特質，讓家紡產品的低價售賣優(yōu)勢更為明顯，在網(wǎng)絡時代鋪天蓋地的產品宣傳中，低價宣傳策略成為很多小店鋪、小品牌的“必殺技”，消費者自以為賺便宜的同時，殊不知已不知不覺上了低價購買的當。

　　任何一個**產品的打造，都需要以實打實的產品質量為后盾，無論是消費者的使用感受、政府部門的行政性監(jiān)管、行業(yè)標準的專業(yè)性控制來說，產品質量都是企業(yè)發(fā)展的**道臺階，邁過這個臺階，才能談得到品牌形象、品牌聲譽、品牌價值。這也是***注重產品質量的原因。

　　良好的產品質量，來源于優(yōu)質的選材、精湛的工藝、高超的技術工人、精確的生產系統(tǒng)管理、高科技的生產工藝設備的使用、先進的產品研發(fā)…….而且每一個產品，都需要有權威機構出具的質量檢驗證明，這些都是高成本的投入，隨之而來的必定是產品的高售價。如果LV的一款包包售價只有千把塊或者幾百塊，那你幾乎可以肯定這是贗品無疑，不管它是打著行貨或者外單的名義，都改變不了血統(tǒng)不正的基因，在使用中的感受也**與**正品不同，這其中的差別，體現(xiàn)的就是品牌產品的真正價值。正品與假冒產品帶來的使用感受也遠遠不同，但凡使用過正品的消費者，對于假冒產品都會有一種本能的抗拒，這種抗拒，就來自于相差甚遠的使用感受。

　　大品牌無言的傷痛，品牌權益誰來保護？

　　大品牌經營十幾年乃至幾十年積累起的質量信譽保證，卻可能因為假冒產品的沖擊，而帶來巨大的品牌傷害。《中國假冒商品對于奢侈品品牌形象的影響》一書中這樣闡述假冒產品對品牌的危害：“仿品不僅破壞了正品原來的特殊地位，并且由于其較低的價格也造成了正品排他性和獨特性的嚴重屬性缺失。”

　　假冒商品一方面損害品牌商正規(guī)渠道的產品銷售，另一方面，會帶來莫名其妙的客戶投訴，成為品牌商家無言的傷痛。拿網(wǎng)絡購物的小店來說，顧客購買到假冒產品不滿意，給網(wǎng)店予以的差評，小店主往往會通過私下聯(lián)系、一定的利益誘惑讓買家將差評予以刪除，心存怨氣的消費者，*后會將責任歸咎于品牌商家，通過品牌企業(yè)的官方途徑予以投訴，對品牌聲譽帶來*大的損害。這其中，售假者獲利不售后，售后問題往往直接、間接地轉嫁給品牌商家，大品牌吃下啞巴虧，用自己的售后服務為假冒廠商的不法經營買單，承擔品牌運營的成本和風險，而制假售假者僅以很低的成本，坐收品牌知名度的漁翁之利。

　　為了維護廣大消費者的利益、保護品牌自身的權益，包括富安娜在內的許多大品牌企業(yè)在打假工作中歷來不遺余力，據(jù)了解，富安娜成立了專門的打假法務小組，*力發(fā)現(xiàn)、查處各種假冒富安娜的黑廠家、黑商家，積*配合各地工商部門，對制假售假者給予嚴厲打擊，這次查獲江蘇海門假冒蠶絲被只是其中的一個案例。

　　買**產品，哪些是正規(guī)渠道？

　　隨著收入水平的提升，人們對產品使用體驗的需求越來越高，對于消費者來說，想買**，就是想有好的產品使用體驗，而消費者對產品知識的了解不會像專業(yè)人士那么精通，當在市場上難辨別產品真?zhèn)螘r，消費者*好的選擇就是前往正規(guī)渠道購買。

　　對于大品牌來說，它們在線下往往會有許多門店，直接讓消費者實現(xiàn)體驗式購買;在網(wǎng)絡上，**的銷售渠道也往往比較集中，在各大網(wǎng)絡銷售平臺開設有品牌的旗艦店，比如天貓、京東、亞馬遜、唯品會等等，在這些平臺，各個**的旗艦店組成一個在線的品牌購物商城，質量、售后都有可靠的保證。消費者前往這些平臺的官方旗艦店購買，就可確保買到正品。

　　而另外一些渠道如線下的各種批發(fā)市場、多品牌的零售店，線上的淘寶小商家、通過朋友圈里推銷的代購品……銷售的是否正品則很難保障。作為消費者，購買**產品，一定要擦亮雙眼，莫走捷徑，選擇正規(guī)銷售渠道，讓自己辛苦掙的錢買有所值。