GB/T 31277—2022 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)零售業(yè)
作者：如影隨風(fēng) 時(shí)間：2022-12-08
GB/T 31277—2022.
1范圍
GB/T 31277規(guī)定了零售業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的品牌強(qiáng)度﹑測(cè)算模型、評(píng)價(jià)過(guò)程。本文件適用于零售業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià),可用于自我評(píng)價(jià)或第三方評(píng)價(jià)。
2規(guī)范性引用文件
下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中,注日期的引用文件,僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件;不注日期的引用文件,其*新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。
GB/T 18106零售業(yè)態(tài)分類(lèi)GB/T 29185品牌術(shù)語(yǔ)
GB/T 29186(所有部分)品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)GB/T 29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求GB/T 29188品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法
3術(shù)語(yǔ)和定義
GB/T 18106,GB/T 29185,GB/T 29186(所有部分)、GB/T 29187和 GB/T 29188界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。
4品牌強(qiáng)度
4.1概述
零售業(yè)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)包括有形要素(K)、質(zhì)量要素(Kz),創(chuàng)新要素(K;)、服務(wù)要素(K;)和無(wú)
5品牌價(jià)值測(cè)算模型
5.1概述
零售業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)宜優(yōu)先選擇多周期超額收益法,也可結(jié)合評(píng)價(jià)目的,價(jià)值概念和評(píng)價(jià)對(duì)象的特征,采用成本法、市場(chǎng)法或增量現(xiàn)金流法等其他方法評(píng)價(jià)品牌價(jià)值。
5.2多周期超額收益法
5.2.1 使用多周期超額收益法開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的組織,需符合如下條件:
--—評(píng)價(jià)周期內(nèi)連續(xù)盈利;
——評(píng)價(jià)組織所在行業(yè)能夠明確界定。
5.2.2多周期超額收益法測(cè)算模型,可參見(jiàn)附錄B。
5.3其他可選用的方法
5.3.1成本法
5.3.1.1妳成本法是在構(gòu)建品牌的重置成本的基礎(chǔ)上,扣減各項(xiàng)損耗等因素造成的貶值來(lái)測(cè)算品牌價(jià)值的一種評(píng)價(jià)方法。采用成本法時(shí),被評(píng)價(jià)品牌應(yīng)滿足但不限于如下條件:
——被評(píng)價(jià)品牌能夠繼續(xù)使用,即能為其所有者帶來(lái)預(yù)期收益﹔---有品牌創(chuàng)建及維護(hù)等方面的成本資料﹔
-能夠測(cè)算影響品牌價(jià)值的各項(xiàng)貶值。
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